众所周知，很多游戏想投广告，都绕不开腾讯、头条系的很多产品，这些产品掌握着大部分广告途径。想在各种视频平台和APP上投送，就得花钱买广告位。虽然是宣传自家游戏，但也间接给竞争对手送钱。而腾讯这种互联网大厂想要打广告就非常省力，因为都是自己平台，也不用花钱。
然而网易今年却选择了一个骚操作，决定绕开这些投送广告的方式，用1000万给到玩家，让玩家打广告。
据了解，做成这个想法的，是网易旗下的开放世界武侠手游《逆水寒》。官方成功使出了独具一格的广告方式。这款手游并没给游戏大厂打钱，但人气却居高不下。不光在三个月内转化了900万玩家，几乎成了等比兑换，这种成绩，估计不少友商都得眼红了！
那么这种特立独行的操作，是如何实现的呢？不选择打广告，难道是因为没有广告费吗？
其实官方宣传的办法也是相当简单质朴——根据《逆水寒》手游此前发布的各种官方消息来看。官方没有选择像很多手游项目那样铺天盖地打广告，并非因为缺钱。而是官方决定多宠玩家，选择更贴合玩家的方式去打广告。
根据官方此前发布的内容来看，《逆水寒》手游团队内部本来也打算是走传统广告投送路线，但后来内部改了方式，打算把1000万预算发到玩家手里。而且还不是那种概率作假的噱头，而是真的把钱给到玩家手里。
简单来说，在《逆水寒》手游官网预约以后，玩家就可以无门槛地参与到红包抽奖。奖池一共有一千万现金，而且首抽是必中的，分享给其他玩家以后，也会得到更多抽奖，和更高额的必中红包的机会。这样一来，玩家直接拿到了真金白银，也就乐于去分享给其他人，以此类推，达到了玩家自愿帮游戏打广告的效果。
要知道网民们最热爱的事情，莫过于各种“薅羊毛”。因此《逆水寒》手游这一波操作带来了非常惊人的数据回报。只是过去三个月就有900万玩家参与了预约。而且根据这些玩家的反馈来看，有些人真的欧皇附体，得到了几十元甚至上百元的奖励。如此惊人的转换量，估计让不少厂商眼红。
而这种不走寻常路的方式，还不止体现在《逆水寒》手游拉拢玩家的方式上。作为手游，外加MMORPG玩法，《逆水寒》手游拥有很多赚钱机会，只是数值道具这方面，就是肉眼可见的摇钱树。但官方却选择和这种传统网游的付费手段背道而驰，推行——“不逼氪”的模式。
按照官方所说。游戏里不会出现重数值道具，主要的付费选项是时装和季票这种，完全可以自由选择的内容。不卡进度、不逼迫玩家为数值付费，断绝了土豪欺负普通玩家的可能的同时，也给玩家们提供了更自由的游戏方式。
玩家在游戏里可以选择丰富的职业体系，用自己喜欢的玩法探索世界和养成账号。武学技法、装备的获取都可以通过开放世界探索，就好像“老头环”那样。而这样设置的目的也很简单。玩家玩得开心以后，就会自愿买一些时装，或者是季票，自愿在游戏里投入更多时间。
打个比方——《逆水寒》手游这样的操作，好比在超市里“试吃蛋糕”。《逆水寒》手游保证的高品质开放世界内容和玩法，就是那一小块蛋糕。玩家尝试以后，感觉不错，就有可能会购买更多“蛋糕”，也就是自愿留在游戏里更长时间。相比很多传统网游，强制玩家为了数值付费，对很多探索区域做出卡等级的做法，《逆水寒》手游不仅是大胆创新，甚至算得上“胆大包天”了。毕竟敢于这样做，就得对自己“蛋糕”的品质，有足够的自信。
更重要的是，即便这种模式看上去“不赚钱”，但玩家多了以后，100个人哪怕只有三四个人主动花钱，都能保证官方达到薄利多销的结果。而且剩下的90几个玩家，还会因为优质游戏体验，变成“自来水”继续帮游戏累积口碑，拓展更多玩家来体验。
看到这里，相信小伙伴们也就不再难理解，为什么《逆水寒》手游即便绕开了大厂的体系，也能收获很高预约量了吧。本质上，这都是基于对自己游戏品质的自信，以及对玩家的信任。那么你认为还有哪些游戏应该学习这种操作呢？在评论区里一起讨论吧。
