近两天，一款名为《羊了个羊》的小程序游戏突然火爆朋友圈，还登上迅速微博实时热搜榜第一。
点开游戏发现其实就是一款消除闯关类游戏，类似于开心消消乐。玩家点击游戏中的物品，并转移至游戏下方的方槽，出现连续三个相同的物品就可以消除，槽位满了但物品仍未清理完则通关失败。
为什么这么一款看似平平无奇的小游戏可以突然爆红呢？
一、为自己的家乡打call，地域攀比心燃起人们的胜负欲
这款小游戏有一个有趣的设定，通过第二关就能加入羊群（也就是自己区域所在的战队）进入省或地级市的榜单，从而助力地区排名。而且一打开游戏的第一个画面就是展示自己省份战队的排名，这精准激发玩家的地域保护欲，已经摩拳擦掌地准备加入战斗了。
注意这里有一个限定条件是“第二关”，当大部分人开始信心满满地挑战时，却发现自己永久地停在了第二关。小游戏的介绍里也提到了超难的消除小游戏，通过率不到0.1%，但网友们没想到这个地狱级难度的关卡居然在第二关就出现了。
但人们还是乐此不疲地挑战，因为像《消消乐》，《羊了个羊》这类的小游戏均被称为“三消游戏”，它们有个共同的特点就是简单易上手，上瘾易上头，这看似简单的背后其实隐藏了许多的开发者精心设计的陷阱。人们坚持挑战的另一个原因是游戏通关人数少，通关后就具有一定社交展示价值。
二、三个小道具开启病毒式传播，观看广告复活踏上欧气满满吸金之路
在艰难的通关之路上《羊了个羊》贴心地设置了三个小道具，玩家可通过分享至朋友圈或微信群获得。另外观看视频广告可以复活。
游戏本身是不赚钱的，但广告却是实打实的收入。《羊了个羊》定位为超高难度消除游戏，又拥有上瘾的游戏规则和煽动性极高的地域站边，最终的目的就是为了逼氪或者让玩家观看广告。
因为访问量骤增，2天内，《羊了个羊》服务器就出现了多次异常，导致玩家无法登录游戏。有意思的是，在多次修复好服务器bug后，《羊了个羊》发布了一则招聘信息，“急招后端服务器开发，推荐和自荐入职都可奖励5000元。
其实游戏市场跟影视剧市场一样，没有人可以预测下一个爆火的会是什么，不排除有专业团队在背后营销推广的可能，但再火爆的游戏也是需要游戏耐玩好玩才能促成，在我看来一夜爆红的小游戏比比皆是像是之前的《合成大西瓜》《跳一跳》，这些游戏利用碎片时间就能玩，成瘾性强。不过小游戏容易爆火，也极易被遗忘。因为玩法相对单一，而且很容易有新的游戏替代品，现在应该很少有人在玩《合成大西瓜》了吧，这似乎也已经预示了，《羊了个羊》的命运。
