三天课学费十万的网红教授
曾让任正非“为她开车”
如今却被流量反噬
“华为与陈春花教授无任何关系，华为不了解她，她也不可能了解华为。”
遭遇华为严词割席，后又被质疑博士学历造假……“网红教授”陈春花的风波持续了近一个月，终于有了结果。
8月3日，北京大学发布声明，称已经收到陈春花的辞职申请，按程序终止其聘用合同。双方保留了最后一丝体面。
一个月前，陈春花是北大国发院教授，BiMBA商学院院长，在外被称为“华为军师”“华为海军司令”，任正非亲自为她当司机……
58岁的她还是中国管理学界的女版德鲁克，被盗版商觊觎的畅销书作家，三天课卖10万元的王牌讲师……
如今光环褪去，她成了吃瓜群众口中过度自我营销的鸡汤知识分子。
“网红教授被流量反噬”，陈春花可能也没想到，她本身会成为这个网络时代里值得反复研习的案例，成为无数同行的参考与警钟。
01
“让任正非当司机的女人”
陈春花是国内颇有影响力的管理学专业学者，出版过大量管理学著作，同时她还有着诸多的商界身份，曾出任新希望六和CEO，为乐视等企业站台。
她多次入选过“中国最具影响力25位商界女性”，2015年更是名列榜单第二，仅此于董明珠，力压彭蕾、柳青、何超琼等一干女企业家。
直到今年7月6日，华为的一封声明在网上传开，一石激起千层浪：
“近期网络上有1万多篇夸大、演绎陈春花教授对华为的解读、评论，反复炒作，基本为不实信息……华为与陈春花教授无任何关系，华为不了解她，她也不可能了解华为。”
这封声明是华为在内部网络社区“心声”上发表的，本意并非对外宣传，但对于有着千人法务团队和强大PR部门的华为来说，显然也是充分考虑过了此举的后果。
陈春花到底做了什么，能让华为如此言辞激烈的说出“她不可能了解华为”呢？
在陈春花自己的微信公众号上，可以搜索到上百篇关于“华为”的文章。其中（曾经）最为知名的一篇10万加，就是2017年1月的《与任正非先生：围炉日话》。
文章描述了2016年年底，陈教授与几位学者结伴来华为考察，受到任正非亲自接见，进行了一场“围炉日话”，受益颇丰。
其中，陈春花描述了许多凸显任总“礼贤下士”的细节。
比如知道她要赶飞机，把自己的盒饭让给了她，下车库后亲自为她拉车门，“令我惊奇的是，任先生自己开车做司机带我们过去……这是史上最贵的司机”等。
这些段子在进入网络世界后，理所当然地被进一步发酵，在营销号和短视频的作用下很快失控。
“究竟是谁让任正非甘愿做她的司机？”“华为军师陈春花有多厉害？”
有些文章里，甚至出现了“任正非笑了笑说：能为陈教授开车是我的荣幸啊”这样的无厘头情节。
02
对于种种质疑的回应
华为发声明割席后，陈教授被卷入了舆论漩涡，她自己只能简短回应称这些营销号相关文章并非自己所写。
有网友发现，这些文章和短视频中，部分结尾都附上了陈春花课程宣传，课程出品方还就是陈教授担任股东的某家公司，“这明显就是自我营销”。
人们在嘲讽她过度包装自己的同时，也关心起她的资质背景来，很快扒出了问题。
在官方百科显示中，陈春花1986年本科毕业于华南理工大学，2000年在新加坡国立大学企业管理研究生院获得工商管理硕士，2001年获爱尔兰欧洲大学工商管理博士，2005年在南京大学商学院拿到博士后。
其中的爱尔兰欧洲大学，被曝光是一所连官网都没有的野鸡大学，爱尔兰和中国都不会承认其学历。
博士资质有了问题，那也本不该有接下来在南京大学获得的博士后。陈春花后来进入北京大学，成为国发院教授，聘用程序是否存在漏洞？
关于华为的过度营销属于吃相问题，学历造假就是原则性问题了。新加坡国立大学商学院很快暂停了陈春花客座教授的工作，对她的学历问题进行审查。
8月3日，陈春花在个人公众号上发表了一篇公开信，详细回应了外界关心三个问题。
一是关于华为声明事件中，涉及的网上不实视频和文章。
她表示是盗版机构引发的不实宣传炒作，“给华为带来的困扰表示歉意，我们都是受害者，我一直在维权”。
二是关于自己博士学历的说明。陈春花称是复旦大学苏东水教授（已故）推荐自己就读爱尔兰欧洲大学DBA，带着她进行论文博士项目的学习和研究。
最后论文通过答辩委员会考核，获得博士学位。但2003年“中外合作办学条例”出台，她才知道所获博士学位未被认证。
三是北大聘用过程的说明。陈春花称校方在聘任过程中严格遵照程序，自己也如实告知过博士学位未被认证的情况。
03
孤持、距离、自由眼光
陈教授的这些说辞，坦白说经不起推敲，稍琢磨就能发现漏洞。
“现在华为怒了，你知道甩锅给盗版商了，之前夸你华为军师你不也挺享受的？”
“既然博士学位未被认证，为何在官方介绍里还列出了她的博士背景？”
在学术界，诸多专家出面发声，有人表示既然曾经的确请她前去会谈过，就不该说“无任何关系”，话讲得太绝对。
相比网络世界，这些学界同仁更就事论事，同时他们也对陈春花有着更真实的了解。
“凡是与她打过交道的人，都知道陈老师与人为善，对人毕恭毕敬，但凡是熟人，谁也不愿意撕破脸来公开谈论，怕自己落下一个‘落井下石’的恶名。”
也有观点说，学者不该为一家企业背书，能做的只是从学者角度提出专业独立的第三方观点。
陈春花当然知道这个道理。
在2020年9月的北大国发院MBA开学典礼上，她曾引用杨振宁评价爱因斯坦的一句话：
“孤持、距离、自由眼光是相互联系的特征。是所有科学、艺术与文学创造活动中的一个必要因素。”
当时站在讲台上，面对满场学生，陈教授说这句话给了自己很大的启发，然后就是“独立面对挑战”之类的寄语。
但作为一个专家学者，她并没能在跨界商圈时，保住自己的孤持、距离和自由眼光。
04
学者的骄傲与谄媚
陈春花曾在电视访谈中详细回忆过自己的家庭，父亲作为地质工作者长年在外，母亲带着孩子们从湛江走到齐齐哈尔，在小城昂昂溪把五姐妹拉扯长大。
经济虽然拮据，但姐妹几个小时候都很争气，家里摆着满墙的奖状，别人来拜年时都羡慕得不得了。
到了陈春花自己的女儿长大后，也遗传了这样的好学家风，同时拿到哈佛、哥大、宾大的录取通知书，成了她的骄傲。
陈春花非常崇拜居里夫人，自称小时候一本《居里夫人传》影响了她的人生。
居里夫人
“居里夫人毅然放弃可以让她变成亿万富翁的专利权，带着自己发明的机器帮助士兵们，这是她伟大的地方。”
有一年去波兰，在居里夫人故居中她和偶像的照片合了张影。
“我记得最清楚的，是居里夫人的这句话：我相信我们应该在一种理想主义中去找精神上的力量，这种理想主义要能够不使我们骄傲，又能使我们的希望和梦想放得更高。
然而这种“不骄傲”的理想主义，在如今的流量时代是决难把持的珍贵宝藏。对于在学术界和商界叱咤半生的陈春花教授来说，尤为如此。
她的“骄傲”的另一面——很遗憾必须用这个词——是谄媚。
既有对商界巨人的谄媚，极尽煽情的廉价的表扬，造就了下沉市场的碎片阅读狂欢；
更有对流量的谄媚，她深知这些“海军司令”的虚名，会给自己一个怎样耀眼的光环，这是讲课三天学费10万的底气。
当一个管理学家错判了自己的站位，失去了独立的姿态，模糊了“学”和“商”的边界，甚至成为了管理者的信徒，那无疑是可悲的。
如果试图再用这种方式来包装、营销自己，又屡试不爽，理所当然会被失控的流量所反噬。
这个道理，相信许多同样在靠卖书、卖课为营生的经管学者们，已经记在小本子上了。
文、编辑／Cardi C
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