8月14日，由微博主办，央视电影频道联合主办的2022年微博电影之夜在北京圆满落幕。众多明星演员与电影界的嘉宾亮相活动，见证多项电影荣誉揭晓颁发。据官方数据显示，截至2021年底，微博的月活跃用户数为5.73亿。微博电影之夜正是以微博庞大的用户量为载体发起投票评审为机制，自2016年至今已成功举办五届。活动在微博的相关话题总览截止发稿前共有约225亿，话题讨论次数约6700万。除了对于电影行业的赋能助力，明星红毯穿搭造型也成为了全民讨论关注的热点事件。
不同于今年汽车品牌作为总赞助商，2021年的微博电影之夜由 Tiffany & Co.独家赞助，品牌不仅在线下红毯造型上获得大量明星的露出曝光，在线上的营销数据表现也非常亮眼。据统计截至去年微博电影之夜活动期间至 6 月 20 日，微博话题#蒂芙尼携手微博电影之夜#和#时刻主宰X自带光环#分别获得了 6.1 亿和 6.2 亿阅读量，去年整个活动周期微博话题#微博电影之夜#累计阅读量超过 55 亿。对于 Tiffany & Co.来说，无论从品牌在中国市场的曝光度还是对于中国本土电影市场的支持，都是一次双赢的合作关系。而在海外，时尚品牌与国际电影节的牵手联姻，更是由来已久。
电影是一种综合的现代艺术，1911年意大利诗人和电影先驱者乔托·卡努杜发表了一篇名为《第七艺术宣言》的论著，他在世界电影史上第一次宣称电影是一种表演艺术，从此，“第七艺术”就成为了电影艺术的同义词。在电影艺术的世界里，拥有最高声誉的莫过于被称为欧洲三大国际电影节的戛纳电影节、柏林国际电影节和威尼斯国际电影节，其中创立于1946年的戛纳国际电影节，是当今世界上最具影响力、最顶尖的国际电影节。
尽管后疫情时代的电影行业受到重创，但是国际三大电影节还是让时尚品牌不惜重金去提供资金赞助。比如阿玛尼美妆从2018年以来便一直担任威尼斯国际电影节的美妆赞助商，并于19年开始担任了主力赞助商。四年来阿玛尼品牌对电影节的合作已经远超其他头部奢侈品牌。其重要原因在于阿玛尼先生本人对于电影艺术的热爱，并且也曾经在多部电影中负责服装设计。
除了品牌创始人本身的情怀，国际电影节的商业价值也成为品牌赞助的主要原因。而电影节红毯，更是一度被称为高定礼服与高级珠宝的第二秀场。以戛纳电影节首映之夜为例，从媒体发布、红毯、合影，到首映、酒会，全程受媒体曝光与世界瞩目。尤其是入选“主竞赛单元”的影片，对于一部电影而言，入选“主竞赛单元”不仅是一种荣誉，更具有实际的宣传意义。
开云集团董事会主席兼首席执行官Henri Pinault曾表示：“电影与奢侈品行业之间有千丝万缕的关系，关键在于抓住这个机遇。鉴于开云集团旗下拥有的奢侈品牌，合作后有不少机会首次进入戛纳。而戛纳红毯就像是另一段T台。如果电影名流能穿着开云旗下品牌的服饰走红毯，其效果不亚于硬广投放，这笔赞助投资绝对值回票价。”
除了在电影节场内的红毯走秀，也有品牌将戛纳电影节的话题度延升到了场外。今年五月，LVMH集团旗下“威尼斯-辛普伦东方快车”首次开启了前往戛纳的旅程，LVMH旗下品牌Dior与东方快车合作将几节车厢临时改装成了奢华的水疗设施。此项体验专为戛纳国际电影节嘉宾和被选中的Dior品牌大使和挚友特别服务，期间会提供定制服务包括Dior标志性的脸部深度按摩，帮助嘉宾进行脸部塑形，为戛纳电影节而做准备。
聚焦女性在电影行业中所扮演重要角色的开云集团，以倡导性别平等，支持年轻女性电影从业者为出发点，于2015年携手戛纳电影节启动 “跃动她影”（Women in Motion）项目。活动主要由两个部分组成，一是向记者与业界人士呈献的讲座，就女性在电影行业中的地位和贡献展开讨论；二是颁发跃动她影奖项，给年青女影人以资金支持，用于完成其电影项目。2016年，项目设立两项“女性影导力”大奖，以致敬和表彰在整个电影行业发展历程中作出非凡贡献的杰出女性。也使得行业聚焦关注女性在电影、文化和艺术中的贡献与作用。
开云集团董事会主席兼首席执行官Henri Pinault认为：“ 跃动佳影项目被视为向女性电影人提供支持的强大平台。通过这个项目，我们进一步的加强观众的认识和带来真正的改变，促进电影行业更反映社会的丰富多彩和多元化。”
“跃动她影”项目的成立不仅让更多人的目光聚焦于女性电影人，也是引导大家不仅仅只关注于红毯明星，而更深层的将关注点放在电影节本身的文化艺术价值中。这一项目也体现了开云集团对于支持性别平等，文化多样性与电影艺术的人文价值观。
近年来，也有不少时尚品牌选择支持国内本土电影展的举措，比如支持中国电影行业女性主题与青年电影人才的发展。时尚品牌CHANEL与EDITION均与FIRST青年电影展有不同主题侧重的合作项目。
创办于2006年以电影节形态介入当下中国青年电影事业的FIRST青年电影展，FIRST通过筛选、鼓励每年度呈现的优质电影作品，推动电影产业发展，为行业储备具成长空间的人才及电影项目，作为电影艺术与行业的交流平台。
今年7月25日至8月2日FIRST影展期间，由香奈儿支持的“第一帧”（FIRST FRAME），邀请了众多电影业内人士开展对谈，支持女性声音，为践行平等多元的当代创作者，提供更多发声机会。一帧，即电影胶片中最小单位的单幅影像画面。一帧即是一幅画面，而画面则是所有故事的起源。“第一帧”聚焦于中国青年电影人，关注女性表达、鼓励多元创作，以此支持更多女性视角与题材的创作。
今年入围的9部作品均甄选自年度竞赛的入围作品，以电影为媒介，呈现了多元的女性形象谱系，展现了鲜活的女性创作力量。该项目非常契合CHANEL品牌所支持的价值观，自CHANEL品牌创立以来便与电影艺术紧密相连。香奈儿女士不仅身为电影赞助人，也为许多女演员打造电影与现实生活中的造型。香奈儿女士曾说，“我要成为未来的一部分”。如今，香奈儿携手FIRST青年电影展，也是实现其品牌创始人的价值观，助力当代中国电影新生代的女性主题创作。
第十六届FIRST青年电影展期间，以东方文化与当代艺术灵感的中国中高端女装品牌Edition携手FIRST青年电影展共同发起了“WOMEN FOR WOMEN·她的在场”的项目，以支持女性电影工作者的纪实影像创作，特邀导演陈东楠深入彝族凉山地区拍摄女性成长纪录作品《五月的秘密》。首映礼后，邀请演员高圆圆作为特邀观众现场观影，与导演陈东楠从不同的创作维度出发探讨女性视角的多样表达。不少网友对此活动表示好评，评论到：“这一次，中国品牌终于在场了。”以及“时尚品牌关注彝族凉山地区的主题非常具有公益性。”
电影节期间明星红毯的关注度依旧热度不减，而越来越多的时尚品牌携手电影节发起的特定主题活动论坛，也正在引导公众的关注度从明星红毯造型到人文精神层面，真正理解认同电影作为第七艺术的艺术价值。同理，正如时尚品牌希望以此引起消费者共鸣其品牌深层内核的人文价值观。
