就像“On The Move”中“Move”一词所强调的前进意象，万宝龙在这一最新的整合市场营销活动中所传递出的市场信号也是如此，即持续用主动出击和敏锐的直觉来应对市场的变化。
近日，万宝龙发布了 2022 全新整合市场营销活动 On The Move，发布全新品牌广告大片，并推出系列全品类作品。该系列包括全新风尚 3.0 系列皮具、1858 系列两地时腕表、智能腕表 SUMMIT 3 等多款经典作品。
万宝龙全球品牌大使陈坤、品牌大使辛芷蕾
和香氛品牌大使侯明昊演绎
全新品牌广告大片
对于此次市场营销活动所传递的品牌信息，万宝龙全球首席执行官柏瑞麒（Nicolas Baretzki）认为，万宝龙始终相信前行的无限力量，这不仅意味着需要不断迈步向前，更强调在前进途中不断去滋养内心的必要性。所以通过此次全新整合市场营销活动，万宝龙希望激励新世代消费者永怀激情、好奇心与自我风格，于前行路上书写人生璀璨印记。
由此可见，“前行”在此次整合市场营销活动中所强调的不仅仅是物理意义上的前进，更展现了品牌所坚持的精神和价值主张，即持续创新和“向心而行，自有所成”。柏瑞麒此前接受 WWD 中文版专访时就曾表示：“万宝龙与其他奢侈品牌非常不同，因为它的建立就是基于一个非常现代的概念。我们的品牌创始人们发明了一项新技术，然后利用非常现代化的概念将其具象化，进而诞生了如此多的经典产品，所以万宝龙是一个充满创新精神和创造力的品牌。”
而从灵感层面来看，万宝龙一直致力于为都市先锋提供贴心而可靠的陪伴，这种陪伴可以是具体的多元产品，也可以是以一种品牌文化的形式对人们产生心灵的鼓舞和共鸣，这一理念一直根植于品牌精神内核之中并延续至今。因此在数字化浪潮愈加凶猛的当下，万宝龙发布这一最新整合市场营销活动，也旨在持续展现品牌鼓舞人们笃定前行的品牌主张——“我们所选择的每一条道路和每一种前行的方式，都决定我们将成就怎样的人生印记”。
另外伴随着“On The Move”推出的全品类作品也同样成为一种陪伴都市人的具体表现，兼具设计感和实用性的产品为都市先锋们提供了贴心而可靠的陪伴。
全新万宝龙风尚 3.0 系列皮具
因此，“On The Move”整合市场营销活动的落地也可以被视为是对过去两年整合营销活动的一次延续，是万宝龙丰富其品牌主张和产品战略升级的重要一步，也是它持续诠释品牌精神以文化理念来鼓舞消费者的最新举措。
在此次广告大片的视觉观感、产品设计的风格和所传递的理念上，万宝龙都在遵循品牌主张的基础上进行了“升级”，所以较前两年的营销活动，“On The Move”也有了更丰富的内容呈现。
首先，品牌在中国市场邀请了全球品牌大使陈坤、品牌大使辛芷蕾和香氛品牌大使侯明昊共同演绎这一最新力作，试图用更加贴合当代语境的表达方式来进一步解读“向心而行，自有所成（What Moves You, Makes You）”的品牌主张。
大片中，陈坤、辛芷蕾和侯明昊均以个性姿态演绎了全新万宝龙风尚 3.0 系列皮具和新款腕表。而且，视频短片中三位大使沿着楼梯向上攀登或是视觉大片中展现出的行走姿态，都以十分具象的方式展现了“On The Move”所强调的“前行”主题。
从左至右：陈坤、辛芷蕾和侯明昊（右滑查看更多）
从这组广告大片可以看出，三位不同质感面向的明星大使分别代表了品牌想要抓住的三个消费群体画像：陈坤代表的是品牌最核心的受众，即不盲从流量和趋势，有品味有自己的喜好和态度；辛芷蕾代表的则是万宝龙女性的独立和自信；而侯明昊所代表的则是品牌希望把握住的新增量群体——Z 世代年轻消费者。
除邀请中国市场的三位明星大使诠释这一系列产品之外，万宝龙也特别邀请全球品牌大使 Cillian Murphy 一同出镜演绎。
明星大使与品牌精神文化的极高契合度，不仅让万宝龙能够在此次市场营销活动中更广泛地触达不同圈层的消费者，也能让抽象的理念变得更加立体，从而帮助其进一步丰富“向心而行，自有所成”这个品牌主张。
无论是新世代消费者还是传统圈层的奢侈品消费者，都希望能够从他们所信任的品牌中获得不断升级、创新的体验，这不仅关乎消费体验，也包括品牌精神与他们在情感层面的共鸣。所以通过这一最新的营销活动，树立起更多元形象的万宝龙也与消费者建立起了更深的联系。《纽约时报》前执行副主编 Lawrence Ingrassia 在其著作中就曾指出，一个能够成功获得消费者青睐的品牌，主要得益于其能够向消费者传递独特的品牌价值主张——它们通常能够把握社会风向，铸造品牌的价值观。品牌价值主张的核心是瞄准消费者未被满足的需求，这类需求近年来逐渐由功能性需求转为情感需求。
其次在产品层面上，配合新整合市场营销活动 On The Move 而推出的系列全品类作品，在整体观感上面也更显年轻化，无论是设计风格还是视觉呈现，都更凸显时尚感，尤其是作为系列主推的皮具产品。
从左至右：全新万宝龙风尚 3.0 系列 M 扣双肩包
全新万宝龙 1858 系列两地时腕表
全新万宝龙智能腕表 SUMMIT 3
