时尚文化｜韩国时尚力量如何影响了当代时尚文化叙事？

韩国的时尚力量正在影响当下的全球时尚文化叙事。

东大门，原指韩国首尔特别市城墙东面的大门，又叫“兴仁之门”，是当地重要的历史遗迹。1905年，此地诞生了主营服装批发的东大门市场，现在为世人所熟知的典型“韩风”正是由此发轫。

与根基深厚的欧美时尚产业不同，韩国文化底蕴和民族特色薄弱，难以发展出具有独创性的现代时尚美学，于是借鉴欧美时尚风格，结合亚洲人的身材、肤色等特点加以改良和创新，形成青春洋溢、精致时髦、富有设计细节又不过分夸张的日常着装风格，并以极快的速度和低廉的价格投入市场，成为韩国时尚产业异军突起的重要路径。

通过这种方式发展出来的韩国时尚虽然没有鲜明个性和品牌文化，甚至容易给人廉价的印象，但实用性强，在大众消费市场极具号召力。作为欧美时尚亚洲化的佼佼者，从东大门刮起的“韩风”征服了包括中国、日本等在内的亚洲国家——淘宝网上打着“东大门”“韩版”“韩流”等标签吸引客流的店铺多如牛毛；ELAND、Basic House 等韩国时尚集团及旗下品牌大举进入中国市场，足以说明这种“韩风”的影响力不容小觑。

Basic House

凭借敏锐的时尚嗅觉、优秀的研发能力、灵活的制作方式、迅捷的生产速度以及合理的价格区间，面对来势汹汹的 Zara、H&M 和 Gap 等欧美快时尚品牌，东大门守住了韩国本土市场，在亚洲大众时尚市场占有相当的份额；在后疫情时代，观光客出行受限，买手无法像从前那样频繁地飞来选货，东大门布局数字化转型，通过网络直播等新兴方式直接与消费者对话，并根据其喜好更快作出反应，影响力不减反增。

相关数据显示，经过一个多世纪的发展，如今的东大门汇聚了近 40 家批发及零售商场、4万家商店以及近 6 万家加工制造厂，打通了服装行业从面料到设计、从生产到销售、从线下到线上的各个环节，成为亚洲乃至全球最具影响力的服装批发市场之一。

放眼当今时尚界，随处可见韩国偶像明星的身影：热门韩剧《鱿鱼游戏》女主角郑浩妍登上美版《VOGUE》杂志封面，成为这本时尚圣经创刊 130 年以来，首位拿下单人封面的东亚面孔；韩国男团防弹少年团（BTS）成为 Louis Vuitton 全球大使；韩国女团 Blackpink 人均一个奢侈品代言，涉及品牌有 Chanel、Dior、Celine、Tiffany、Cartier 和 Bvlgari 等……

韩国女子组合 Blackpink

时尚与明星，在这个年轻化浪潮方兴未艾、流量至上思维盛行的社交媒体时代，愈发密不可分，谁能触达更多年轻消费者，谁就能获得时尚媒体和奢侈品牌的青睐。韩国偶像明星拥有众多追随者和远超本土的影响力，受到青睐不足为怪，这也正是韩国在文娱产业深耕细作多年的成果。

1998 年，时任韩国总统金大中提出“文化立国”发展策略，确立文化产业的支柱地位，加以大力扶持：通过影视剧输出民族文化和生活方式，尤其是让都市男女的精美服饰和精致妆容深入人心，为普罗大众提供可借鉴的穿搭样本，完成韩国时尚风格的普及；融合嘻哈、舞曲、电音等西方流行音乐元素，创造韩国流行音乐，培育出具有国际视野的音乐人，再反向输出欧美；近年来，更是突破地域限制，把世界各地有才华、有梦想的年轻人纳入养成系造星系统，打造新生代偶像，引领潮流走向。

BTS

在这种环境中成长的韩国偶像明星，深谙不同文化潮流和多元价值观，除了拥有超强带货能力，还极具时尚感染力，即使欧美大牌加身仍能自成一派，把鲜明的设计师风格消融于无形，让人相信那是“韩风”别样的面貌，成为韩国时尚最亮眼的名片；与此同时，他们还身体力行支持韩国本土设计师品牌，依托自身在社交媒体上的巨大流量，推动韩国时尚产业发展，比如Blackpink 就曾身穿由设计师金丹和打造的新式韩服，惊艳亮相音乐录影带《How You Like That》，使这种韩国传统服饰备受关注。

这或许是韩国设计师最好的时代。

一方面，韩国政府重视发展国内的时尚教育，为有志从事服装设计的年轻人提供政策支持；另一方面，以东大门为代表的服装产业链集群，正逐步摆脱过往廉价爆款的路线，重视原创设计，助力设计师成长。

2014 年，由英国著名建筑师扎哈·哈迪德设计、斥资 4840 亿韩元、耗时 5 年建成的东大门设计广场正式对外开放，这里从此成为首尔时装周的常驻地，既有传统韩服风格传承又有国际前沿潮流，水准与规模屡屡刷新。从早期的安德烈·金、Nora Noh 到千禧年后的崔范锡、郑旭俊等，不少设计师从首尔时装周出发，走向巴黎时装周、纽约时装周等国际舞台。

在各种国际设计大赛中，新一代韩国设计师也捷报频传：2017 年，KyuYong Shin 和 JiSun Park 入围 LVMH 青年设计师大奖；2018 年，Rok Hwang 斩获 LVMH 青年设计师大奖特别奖；2020 年，Minju Kim 在 Netflix 的时装设计竞技真人秀《Next in Fashion》中拔得头筹；2022 年，Ashlynn Park 入围 LVMH 青年设计师大奖决赛……由他们创立的品牌涉及无性别、极简主义、前卫街头等多种美学，早已跳出典型“韩风”的框架。