回顾2022前三季度综艺市场，总体颓势还在继续，各家平台在“降本增效”政策之下缺少爆款内容，综N代总体创新力不足。另一方面，一些轻体量、聚焦小众文化的节目通过打造差异化内容尝试剑走偏锋，效果喜忧参半。尽管如此，综艺节目本身可以焕发的生命力，以及能够快速出圈的路径，让创作者在“投资寒冬”之下扔在持续探索新可能。
此次我们尝试通过各大平台待播综艺片单，从中归纳总结出一些共性特征，梳理后期综艺市场内容创新上的大趋势、垂直方向与新可能。
谨慎试错，性价比优先
近两年，综艺内容投资遇冷已是老生常谈，疫情的反复也在不断拉长节目的录制周期，寒流之下，短视频、直播仍在抢占观众的碎片时间。上半年，《欢迎来到蘑菇屋》等在豆瓣平台收获8.5以上的高分综艺，都出现了无冠名“裸播”上阵的情况。站在内容制作的角度，谨慎试错、降低成本、进行微创新，似乎成为了一种必然。
首先，网红派入局，素人观察类综艺正在撬动投资杠杆。大批恋爱综艺涌现，在荧幕前“看别人谈恋爱”已成为当下年轻人生活中的时髦选项，恋综也随着创作者对于现代恋爱模式的不断探索走向细分。无论是主打熟龄恋爱的《半熟恋人》、展现“恋爱小白”怦然心动的《没谈过恋爱的我》、讲述离婚群体恋爱的《春日迟迟再出发》，还是聚焦年轻人网络社交式恋爱的《想见你》，“CP效应”使一些如“巴啦啦能量CP”中的罗拉、王能能等素人通过节目被观众熟识，走上自媒体发展之路。另一方面，如《心动的信号》中“方程式CP”中的方彬涵，本身为MCN机构老板，她的出现也为节目实现了热度反哺。一时间，“想走红上恋综”成为一种共识。
大量恋综的出现，使“剧情”同质化问题浮出水面。主打素人恋爱观察的《机智的恋爱》将迎来第二季，或将通过观察团嘉宾阵容“大换血”尝试为节目铸造新看点。值得注意的是，腾讯也曾悄然推出了一档聚焦几位恋综女嘉宾生活的《心动的周末》，再一次说明了创作者对于利用素人撬动经济杠杆的决心。
此外，亲子萌娃题材观察综艺《我的小尾巴第》将迎来第三季，不同于大量亲子类综艺将“萌点”作为节目核心，《我的小尾巴》系列主要聚焦二胎家庭生活，借哥哥与妹妹间的互动与成长模式切入，一方面从素人兄妹角度为节目营造热度，另一方回应观众对现实亲子问题的关切。
如果说恋综从聚焦明星恋爱转而展现不同阶段的素人恋爱，是制作公司为压缩成本、强调真实感、营销“售后”进行的主动求新，那么“限童令”之后的亲子类综艺，强调素人比例与纪实性，对于节目娱乐性的消减，更像是压力之下的被迫转型。无论如何，当下大量素人嘉宾融入综艺录制，既迎合了节目对于真实质感的追求，更是借用素人观察形式撬动投资杠杆的关键选择。
其次，照猫画虎，对于喜剧品类来说，亦步亦趋也成为了一种选择。喜剧类综艺作为文娱产业刚需，几年之间经历行业井喷、创新低谷及沉淀重整后，也在不断开辟新路。喜剧内容创新难是行业共识，由此，内容之外，形式上的出新成为一种新选择。
《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》等老牌喜剧节目日渐式微后，聚焦喜剧厂牌理念的《德云斗笑社》主打“团综”模式，成为第一个吃螃蟹且收获到红利的团体。一方面，真人秀结合相声竞演，暗合相声这一来源于民间的艺术属性，收获了一波路人缘。另一方面，由喜剧演员组成的嘉宾阵容，借用“熟人综艺”形式，让嘉宾在熟悉的生活情境与搭档间，加强彼此的幽默互动与技巧配合。竞演规则之下，亦敌亦友的氛围让观众对团队中的每个人更加熟悉，最大化营造出喜剧氛围。
两季《德云斗笑社》使喜剧厂牌踩上“粉丝经济”风口后，开心麻花的首档“团综”《麻花特开心》在今年年初与观众见面，相对传统的游戏模式未能对团队演员的个人能力与商业价值有所凸显，口碑两极之下，开心麻花对于“团综”模式的探索还在进行时。
圈层化与自然挂，音综爆款姗姗来迟
音乐综艺一直以来都是综艺市场中爆款率较高的类型，也因此成为撑起平台半边天的常青品类。纵观近年音综赛道，不管是老牌IP，还是聚焦小众音乐类型的后起之秀，在面临招商困境、内容同质等问题后，大多着力于在稳住受众基本盘，对节目进行“微创新”。
目前来看，音乐类综艺正从不同模式的探索走向对音乐类型的深耕。第三季度，《2022中国好声音》等综N代音乐IP回归，增设“青春导师”与赛制调整之下创新力仍然不足。目前大制作音综投资性价比不高，短期内很难再出现现象级爆款，打破棚内录制、探索新音乐类型成为新形态，或将带来不一样的化学反应。
继《中国说唱巅峰对决》后，爱奇艺将推出民谣音乐竞演综艺《我们民谣2022》。诚然，音乐类综艺热度要建立在丰厚的文化土壤之上，说唱类音综的成功，很大程度要归功于这一圈层文化的深厚地基。由此来看，以城市线下live house形式上演多轮比拼的《我们民谣2022》结合多年前内娱曾兴起的“民谣热”，将有可能再次见证小众音乐品类在音乐综艺中的新可能。
去年芒果TV推出户外音乐综艺《时光音乐会》，弱化竞技比拼环节同时，表演场地也从棚内走向户外，收获了不错的收视与口碑。细想来，节目对于“自然感”的呈现，用大自然中的绿植、风声、鸟声为背景语言来展现音乐，以及嘉宾写给当年自己的信件串联起现场与其他人的故事，无疑是对音乐“情怀牌”的一次放大。据悉四季度该节目将推出第二季，它的新变化，或将为沉浸已久的棚内音综带来一些启发。
除此之外，新元素、新噱头正在成为综艺的吸睛利器，从早期的国潮风、脑力推理到元宇宙等多元题材出发，一步步向年轻人靠近。今年，腾讯曾借助《开始推理吧》《登录圆鱼洲》等，通过共同地点“推市”，打造“推市元宇宙”的综艺概念。详细来看，便是希望将节目于世界观的建构上，区别于当下社会规则进行颠覆式的突破，例如6位明星好友玩家搭乘“404”路公交车，选择登录“圆鱼洲”后，无论是吃饭、住宿，都需要花费“圆鱼珠”，由此将虚拟与现实相结合。
然而，将“元宇宙”概念放入全新综艺游戏世界观，创新难度很大。据悉下个月将于观众见面的“元宇宙”音乐闯关竞演真人秀《元音大冒险》，从其定位可以看出，节目希望给予“元宇宙”这一虚拟概念，在音乐、竞技等层面更贴近观众生活的落实。此类内容新颖度高，可开发的空间大，但要避免形式大于内容。
总体来看，各大平台待播综艺方面，多着力于平台守住基本盘，深挖已开发赛道，并于小成本范围内进行创新，如优酷将延续街舞赛道推出《这就是街舞第六季》以及《了不起舞社第二季》；芒果系节目延续招商强劲的老牌节目，如《妻子的浪漫旅行第六季》以及头部综艺的衍生如《大湾仔的夜第二季》等。显然，在趋于平淡的综艺市场中，行业不免存在着谨慎试错、盲目跟风等现象，但困境与机遇往往并存，下一个爆款或许正在路上。
