近两年的剧集市场上，大女主剧热度肉眼可见地在降温，一方面是因为同质化带来的审美疲劳，另一方是套路化表达令人生厌。无法刻画女性奋斗与成长的历程，更不能对当下女性真实的困境给予纾解，自然而然的走向衰落。
但与此同时，市场上并不常见的“另类大女主”却“逆流而上”，以独特的姿态在大剧环伺中突出重围，这类真正敢于展示女性独立的作品成为了圈层爆款。本文通过梳理《风吹半夏》《鸡毛飞上天》《幸福到万家》《星辰大海》四部作品，探析当下语境中，与众不同的大女主为何会得到观众青睐。
野蛮生长，创业剧敢于展示女性野心
近期热播剧《风吹半夏》首次将镜头对准改革开放时期的女企业家形象，收废品出身的许半夏凭借过人的胆识、聪慧、义气和女性独有的韧劲儿，在钢铁行业丛林中拼命寻找生存和发展法则。这类稀缺的、野心勃勃的角色令人眼前一亮，同时也为国产剧大女主形象改革给出了创造性的新解。
《都挺好》中苏明玉因为爽约洪总，为道歉堵在他公司不肯走，饭桌上自罚一壶酒，观众得以窥见影视剧中“主动掌握机会而不被动等待”的含义。《风吹半夏》许半夏更是将这一宗旨琢磨的透彻，当籍籍无名时她做小伏低，从不端着，敬酒送礼刷存在感，借钱进货时遍邀各路金主到租下的滩涂，讨论定下的理想与计划，直接坦率与圆滑老练在她身上交织出现。
无论事业发展到什么阶段，她从未掩饰自己的野心，“用不了一百年，给我十年时间，我会比那些钢厂办得还好”“未来，我要让目光所及的地方都灯火通明”，建堆场建码头的意气风发，要经营权办钢厂的嚣张至极，就把赤裸裸的欲望写在脸上，埋在话里。
但无论是得意洋洋还是笑里藏刀，许半夏的野心能被观众所接受，跟自身的坚韧有魄力不无关系。她敢于在遥远的俄罗斯独身寻找商机，敢于以超出自身承受能力的魄力与几个商业大佬争夺省二钢厂的经营权。还有探索新事物的好奇心，能够紧跟时代潮流，看到未来互联网的红利毫不犹豫地投资50万作为启动资金，在90年代为办公室每个人配备电脑。
清醒睿智，善于抓住机会，迎风而上；能屈能伸，知道借力才能成功，野性而富有魅力的形象受到了观众的青睐。目光从重工业基地转到义务小商品发展，《鸡毛飞上天》中殷桃饰演的骆玉珠也诠释了同样的道理。90年代机遇与风险并行，想要在以男性为主的商海里打拼，她要付出的不止拼与闯，还有委屈和算计。
熬糖、卖袜子、倒卖照片，在磨难和打击中一步步建立自己的商业帝国，在逆境中展现自己的商业头脑，把个人情绪放在一边，付出了豁出一切，博取利益的决心，以实际行动践行着“即便渺小如一片鸡毛，也有一飞冲天的希望。”骆玉珠的蛮劲和百折不挠是这个角色最好的注脚。
无论是许半夏还是骆玉珠，她们的共同点都是手握一手烂牌，却硬生生打成王炸。骆玉珠的人生遇到过很多劫难，多次都是靠自己的坚韧化险为夷，许半夏爽感更强，一路升级打怪扶摇直上。在秩序并未完善的市场中，另类大女主们凭借着本能，追求直接目的，混乱的折磨，巨石的重压成为她们触底反弹、锐意进取的勇气。
与众不同的角色形象展现了更特别、更强势、更自我的女性，稀缺的年代，一步一个脚印的创业步伐，为观众带来了强烈的视听冲击和新奇体验。新鲜感成为催化剂，野蛮生长成为独特魅力，敢于展示野心的大女主乘着“她经济”的风口闯出了一条领异标新的赛道。
现代手法包裹传统价值观回归，更对受众口味
自1990年《渴望》塑造出刘慧芳这个贤惠明事、吃苦耐劳的女性后，一系列带有中国传统美德的女性角色便如雨后春笋般层出不穷，直到2017年“她题材”兴起，表现女性独立、奋斗的影视作品成为新的风口，直接呈现传统价值观色彩的女性逐渐消失。而近两年此类题材在现代手法的包裹下，以全新的模式呈现，算是市场上的一股“清流”。
对沿袭多年的闹婚旧习要求道歉，就不合理征地敢跟万家庄的话事人万善堂叫板，《幸福到万家》刻画了一个不同于秋菊的农村新女性的成长，敢于质疑权威、勇于打破陋习的何幸福身上带着正直善良、坚韧勤恳等多种中国传统美德，大家都在讨伐王庆来“窝囊废”，希望何幸福离婚，剧情却并未向大女主爽剧发展。
何幸福身上带有很多优点，但不能否认她只是一个来自农村，初中就辍学的女孩，她的很多观念仍然非常传统，面对社会对女性的要求都照单全收。嫁给王庆来因为他不抽不赌老实肯干；因为妹妹被猥亵，婆家人不替他出头她也不怨，说“如果王家因为这个不要我，我也认了”，她深知在农村离婚是大事，即使后来离婚了还是按照传统思想再次复婚。
很多剧情看似是对封建陋习的强烈反抗，其实用现代化的矛盾和冲突来让何幸福成长。不直接呈现传统美德的拍摄手法避免了“母性”“俗套”的弊端，更容易被观众接受。《星辰大海》中对简爱这个从茶水间成长为企业家的女性在拼搏之外，也塑造了她宽容和善解人意的一面。
面对冤枉过自己的梁冰，简爱不计前嫌帮梁冰做业务，甚至救下自杀的她；有义气有担当，朱托尼起诉简爱外贸，对出事故的纺织品进行赔偿，即使后期洗清责任，简爱仍然愿意为他分担部分损失，换来了朱托尼长时间的簇拥，完美诠释了明事理顾大局的女性形象。
带有传统美德底色的农村妇女和进城务工小妹的角色，在普遍精英化的职场剧中以差异化打法吸引观众目光，现代手法的包装、人物设定上的独辟蹊径、冲破套路的世界观和剧情架构，使古早传统价值观焕发了新的光彩，在种种冲突的背后，女性角色们坚守的是正义、善良、坚韧等优良品德。
无论是有闯劲会盘算的商界女大佬，还是穿“新马甲”发扬美德的传统女性，都以当下市面上稀缺的品类、极具新鲜感的观感突出了重围。《风吹半夏》豆瓣评分8.4，热度与口碑双双收入囊中；《幸福到万家》成为优酷最快热度破万剧集，连续多天拿下电视剧热度冠军；《星辰大海》更是成为2021开年后国产剧卫视收视率首次破1的影视剧。
体现在角色上，许半夏多天蝉联Vlinkage剧集角色新媒体指数TOP1，何幸福也以极高的讨论度在主流市场引发了较大反响。她们受欢迎的原因在于即使人物革故鼎新也没有脱离角色底色，坚持对人物逻辑合理性的布局，摆脱了对女性浮于表面的浅薄塑造，从时代变革的缩影中展现真正的女性力量，为“大女主”发展提供了匠心独具的发展路径。
