文 | 尢尢
当2019过去三年，“后疫情时代”的特征已逐渐渗透进每个人的生活。无论何时何地哪行哪业，仍能捕捉到疫情对于大众的切身影响，影视行业也不例外。除了身处中上游的影视基地、制作公司、视频平台、演职人员等每天都要直面疫情带来的风险之外，处在下游市场里的观众们或者说平台用户们，其实也在经历着疫情带来的新一轮审美洗濯。
女性观众作为影视作品用户画像中的主力军，通常被视为影响剧集成功的关键因素之一，即常说的那句“得女性观众者得天下”，尤其在以情感向内容为主的剧集里，每一部爆款都离不开庞大的女性力量的支持，在这之中，男主人设则是女性观众衡量标准里的重中之重。
但若以疫情为节点会发现，在近几年出圈的爆款剧里，受欢迎的男主人设相比之前发生了不少变化，比如曾经红极一时的“美强惨”人设，现如今已经难以在第一时间刺激到观众的味蕾。连当时娱乐圈内随处可见的霸总、贵公子人设，现在也在接地气儿的邻家哥哥的对比下逐渐黯淡下来。如此看来，笼罩了影视行业许久的“大盘冷”，似乎真的在用户审美上留下了痕迹。
01
爱上东方青苍，不是偶然
众所周知，暑期档一贯是仙侠的天下，半个影视圈的年中业绩基本上全都寄托在一部又一部的暑期爆款里。那在疫情来临之前，2019年的时候，我们都在看什么古装剧？答：《长安十二时辰》《陈情令》《宸汐缘》《香蜜沉沉烬如霜》……不难发现在这之中，男主甚至男配们无一例外都是“美强惨”，就连雷佳音饰演的张小敬也在演技和人设滤镜的加持下，得以美颜几分。
那会儿，仿佛只要哪部剧的男主被冠上“美强惨”的标签，观众们都会不由自主地找来看看。魏无羡、九宸、润玉，一个又一个经典角色的出现，使得“美强惨”人设成为了一种能够得到市场认可的流行趋势。
这之后便是2020年夏天凭借《琉璃》小爆出圈的禹司凤，在这个角色身上，观众们还特意创造出了“破碎感”一词用以形容这种刚柔并济的“矛盾之美”，该角色的扮演者成毅也因此在仙侠赛道占有一席之位，《琉璃》可以说是喝到了疫情来临后第一波“宅经济”的汤。
但随着疫情给生活工作等方方面面带来的影响不断加剧，观众们似乎没有闲心再去赏玩荧幕里漂亮角色带给自己的破碎和脆弱，对于相当一部分女性观众来说，从前或可对男性角色投以女性凝视和我见犹怜的悠然心境逐渐不复存在。而受制于市场的滞后性，由影视公司和视频平台所代表的上游供应商们却还在对“美强惨们”加以“批量生产”，即便这个所谓的趋势已经不再流行。
而来到这两年，尤其在看完《千古玦尘》《沉香如屑》等剧之后便会发现，禹司凤的确成了吃到“美强惨”红利的最后一个角色。与此同时，《苍兰诀》和东方青苍的爆红证明，武力值全开、“有嘴会说”、令人安心的爽文男主已经在悄无声息之间将“美强惨”取而代之，成了女性观众最为偏爱的心头好。
毕竟在当下这个大环境里，只有像东方青苍一样能扛能打、表里如一、不憋屈，而且无需操心就能提供极高的情绪价值的男主，才是能够带给女性观众更多愉悦和安全感的首选。但目前来看，无论是后续待播的《玉骨遥》《重紫》还是《星落凝成糖》，基本都还没跳脱出“美强惨”的范畴，爽点拉满的男主仍然是市场上较为少见的一种人设。
02
霸总消失进行时
当我们再次把视线拉回2019，会发现除了“美强惨”还有“现男友”。让杨紫和李现双双飞升顶流的《亲爱的，热爱的》的确是近几年为数不多的现偶爆款。在这之中，白手起家开公司、出门在外开吉普，技能点满冷若冰山，永远一身黑、只对女主笑，还有一个爱撮合的有钱爷爷的韩商言，正是新时代改良版霸总人设的代表。
就冲当年女网友们的快递包裹收件人十个有九个都是“现男友的女朋友”这一盛况来说，霸总在那会儿真的管用。
但时隔三年，地覆天翻。除了《东八区的先生们》引发热议之外，几乎再也没出现过像“现男友”这样能够吸引人们眼球、占据观众心房的优质霸总。相应的是，随着《下一站是幸福》和《怪你过分美丽》打开姐弟恋的大门之后，无论是奶狗、狼狗还是可狼可奶，总之弟弟型男主呈指数级增加。
在这些作品里，男主通常有着年轻清爽的外表配上成熟体贴的灵魂，不仅满心满眼皆是女主、而且没有冷暴力和油腻说教的大男子主义，再加上没有压迫感的背景和出身，直接在一定程度上敲中了疫情当下、中女时代，女性观众们焦虑且渴望的心门。
与此同时，和专供熟龄观众的弟弟型男主有着异曲同工之妙的，是更适合年轻女性受众的邻家哥哥型男主。比如《暗格里的秘密》中清爽如白月光一般的青梅竹马周斯越，《一闪一闪亮星星》里始终默默守护、把爱藏于心底的张万森，《你是我的城池营垒》里踏实可靠、永远能第一时间救女主于危难之间的邢克垒等。
究其原因，一部分大概来自于女性独立意识的发展，这使得近两年女强男弱、女A男O的设定要更为流行。而对于大多数霸总来说，为女主遮风挡雨是他们必不可少的使命之一，这就导致霸总们不可避免地在与市场审美逆向而行中被暂时放弃。
另外，疫情当下不仅催生出更多现实主义题材作品，也让更多观众自身变得更加落地，这又进一步推动着“普通人”人设走进女性视角之下，被看见、被喜爱。这就是为什么，霸总正在从荧幕中“消失”，而接地气儿的“普通人”人设却愈发崛起。
03
现在“会炸串”可比“金丝眼镜”要诱人得多
其实，疫情对于女性观众审美的影响不仅仅体现在荧幕里的剧集人设上面，同时也波及到了荧幕之外娱乐圈的明星人设上。
在2019年《创造营》刚出，选秀还正是火热的时候，随处可见有关周震南的“富家公子哥”话术。这种根据明星的优渥出身给出相对贴合的豪门人设，其实早在内娱选秀节目鼻祖《偶像练习生》诞生那会儿就有所显现，王子异、范丞丞、黄明昊等，均在各种背景爆料和氛围营造里被贴上了富二代、星二代等相应的豪门人设。
与此同时，在各大红毯和社交平台上也出现了一种“杀器”，那就是金丝边眼镜。大家会亲切地称呼佩戴这种眼镜的男艺人为“富家公子哥”+“斯文败类”。放心，这绝对不含半分贬义，反而洋溢着女性观众们对他们的人设赋魅和喜爱加持。
但这还远远不够，大众对于豪门人设的喜爱，甚至会在毫不相干的艺人之间延伸成豪门姐弟、豪门一家人等。彼时的观众们或许十分陶醉于自己一手塑造出来的豪门幻梦，但随着像周震南这类豪门人设不断塌房，姚安娜这类的真豪门开始逐梦娱乐圈，尤其再加上疫情之下，日薪“208万”的明星们和普通人生活形成的鲜明对比，使得豪门人设被反噬、拜金泡沫被打碎。就连当时凭借着“金丝边眼镜+西装革履”在热搜上挂了好几天的“豪门姐弟”刘昊然，也开始转走体制内男友的低调踏实路线了。
现在再对比着看会发现，那些能够在当下维持着还算不错的路人缘的男明星们，走的大多是接地气儿的“平民”人设。比如靠着《苍兰诀》飞升的王鹤棣，现实生活中却是一个操着一口川普、帮着爸妈炸串、对着篮球痴迷的“素人帅哥”。还有《星汉灿烂》里进一步吸粉的吴磊，现实生活中也是一个骑行被偶遇、吃面被偶遇的阳光男孩。
眼下，女性观众们正在对代表着奢侈的一些东西祛魅，“强A”和“平凡”人设也找到了各自的出头机会。这是疫情带给市场审美的影响，也是送给作品和艺人的新舞台。适当参考一下女性观众的审美，或许会给自己带来不一样的天地。
