10月5日，电视剧《炽道》的正版播出平台发文称，天要下雨，小段要哭，本酷有什么办法，《炽道》在主演王安宇一集又一集的泪水浇灌下，成功被熄灭“火”字旁，脱胎换骨成为网剧《只道》。
显然，这是一条播出平台方面给电视剧《炽道》的营销内容。然而，被营销的网友们则不怎么买账了。《炽道》变成《只道》，火字旁被完全去掉，意味着剧作没有“火”。紧接着，便有不少网友调侃称，因为电视剧《炽道》播出未能大火，所以被平台方面“倒油”了。“倒油”到底是怎么回事儿呢？
原来，“倒油”是一个新兴的网络词汇，大概的意思是，其中一方翻车之后，另一方不仅不救，而且推波助澜、落井下石。而这个网络词汇大火，和某个酸腐剧的双男主的娱乐事件有关。某酸腐剧当中，主打双男主那啥的牌，确实火爆的一段时间。而其中两位主演，也顺利成为流量明星。不过，好景不长。
其中一位流量明星因为在日本旅游，出现伤害民族感情的事情，而最终流量翻车。在其翻车之后，一直和他打CP牌的另一位明星则出现了拒绝CP炒作的一些言辞。因此，被网友们调侃为“倒油”。这个新兴的网络词汇，主要意思便是推波助澜和落井下石，越艰难，就越要踩一脚。
正版视频平台方面调侃《炽道》变成“只道”，网友们回应这种调侃，称之为“倒油”，显然是误解了平台方面的意思。对于《炽道》的播出平台而言，即使这部电视剧不火，也不会这么公开了说剧作不火的。毕竟，剧作和播出平台方面，是利益共同体，平台方面当然希望剧作大火，并且给平台方面带来大量的流量和付费会员。一部电视剧不火，平台方在播出阶段，也是要藏着掖着不说的。
基于此，正版视频平台方面显然不是“倒油”，而是一次没多大意思的营销，被网友们“歪曲”解读了。对于一部高口碑的作品，网友们显然不会这么乱解读。而对于《炽道》而言，它的观众缘确实有点差。这种差，是从《炽道》播出之后便已经开始的。
《炽道》首播之后，因为滤镜开得过大等问题（不仅仅是滤镜问题，这部电视剧素材拍摄阶段的现场打光，也存在严重问题），遭遇了网友们的调侃。甚至于有观众直接表示，这么大的滤镜，已经画面严重失真了，自己从第一集开始便已经弃剧了，根本谈不上后续的剧情观看。而《炽道》滤镜过大的问题，显然成为阻碍剧作大火的重要原因之一。
该剧的导演也曾发文表示，滤镜问题，是自己的责任，并非平台方的问题。但是，这种敢于承担责任的行为，也并未能够挽回《炽道》在普通观众当中的口碑。虽然金晨和王安宇两位主演的粉丝们在努力挽回口碑，但是，这部电视剧真的是开局便让不少观众弃剧，最终确实未能形成在普通观众当中的正向口碑。
截至目前，这部电视剧在部分短评平台的观众打分非常有限，一直未能开出最终的评分结果来。而猫眼专业版方面的数据显示，《炽道》在10月5日的综合热度排名，只能排在第7的位置上。对于一部流量剧，未能进入热度前三，确实有些尴尬。网络播放成绩方面，目前没有对外公开的数据。我们只能通过《炽道》的综合热度情况来看，这部电视剧确实未能大火。
当然，十一黄金周期间，《炽道》未能大火，也是有其它原因的，并且只是因为自身的滤镜等问题，造成了观众流失。在这个档期当中，不仅仅只有《炽道》没能够大火，不少的这个档期之前开播的电视剧，都未能实现火爆。重要的一点原因则是，这个档期以往多年的经验便是，网络用户流失量很大，观众们更关注户外运动，而不是室内地看电视剧。
这一现象，在上星卫视的收视率上，也有体现。十一黄金周期间，部分卫视在工作周末时间段当中的综艺收视率，是可以轻松超过0.5%以上的。但是，在十一黄金周期间，一些大火的综艺节目，也只能收视率0.2%前后。显然，观众们大多留在了“户外”。
在这种现象之下，十一黄金周期间，各大平台方面其实并未着急布局什么影视剧上线。像《炽道》这样的假期开始之前上线的电视剧，假期当中未能大火，亦不必过分调侃，毕竟，有客观现实在那里摆着呢。（文/马庆云）
