古装历史剧《天下长河》终于出圈了。
可惜出圈话题不是剧情，而是男演员罗晋删掉了曾经给剧方发的宣传博文。
起因是热搜“罗晋新剧老婆被群嘲”。
该话题与《天下长河》中康熙（罗晋饰）继后钮钴禄氏有关，剧中康熙与钮钴禄氏关系十分僵硬，女方讲的冷笑话康熙完全GET不到，场面十分尴尬。
“群嘲”一词应该便是针对钮钴禄氏的。
该剧情在《天下长河》里存在感其实不强，追过剧的观众看到词条可能也要稍微反应一下才能联想到一起，将这段剧情拿出来营销，委实是热门里挑冷门。
但“罗晋新剧老婆被群嘲”话题面世后迅速登上娱乐榜一。
话题火的原因与剧情关系不大，网友的讨论重点主要集中在两方面，一是误以为该话题指的是罗晋现实中的老婆唐嫣被群嘲，唐嫣也成了话题关联人物。
二是认为该词条有故意误导之嫌，有人吐槽宣发手段低劣，有人怀疑是罗晋借老婆炒作，简而言之，这个话题是被网友们骂上榜一的。
话题的热度巅峰是罗晋出面怒斥，他认为娱乐应该有度，不应该伤害他的家人，直言“不跟你们玩了”，该博文被解读成罗晋不满剧方宣发手段。
随后罗晋删除《天下长河》相关宣传，间接证明了网友的猜测。
对于罗晋的反应，网上目前褒贬不一，很多网友点赞罗晋是娱乐圈难得的真性情“活人”，面对不良现象不是衡量各方利益而是正面硬刚，很有骨气。
但也有不少粉丝认为罗晋此举背刺了《天下长河》，无论他与制作方矛盾多大，作为演员都应该对作品负责，对众多演员的心血负责。
当然，更有网友怀疑罗晋在借机立爱妻人设，以扭转前期他被拍到和张慧雯相互压腿产生的“不守男德”舆论风波，并不是真心维护妻子。
甚至猜测这是罗晋与剧方联手做的一次反向营销，因为罗晋怒斥、删文两波操作之后，原本很少上热搜的《天下长河》，知名度的确出圈了。
客观来说，每种猜测都有其存在的可能，但从结果来看，无论剧方还是罗晋方，其实都是两败俱伤的，他们收获了不同角度的怜惜，也遭遇了质疑。
到底谁是纯粹受害的一方，网友各有各的衡量标准，与评判谁对谁错相比，七话更想聊热搜乱象，尤其是越来越跑偏的影视剧热搜。
曾经，影视剧相关热搜主要集中在三个方面，作品成绩、演员表现、剧情看点，能被推上热搜的话题，往往都是能引发大范围共鸣的存在。
即使非剧粉，也能一眼看懂热搜内容，或是被种草，或是迅速略过，观众并不会产生什么非好感，但如今的影视热搜，却越来越迷惑。
要么不明所以，要么引发争议，要么强推痕迹明显，这其中有四种典型代表。
一、混淆视听，借演员私生活博噱头
这类热搜往往喜欢用演员名替换角色名，让不熟悉作品的观众误以为是发生在演员身上的话题，引发网友探索八卦的欲望，从而达到话题受到关注目的。
比如“辛芷蕾陈坤谈恋爱太难了”。
不追剧的观众很容易误会是两位明星之间产生了什么暧昧火花，抱着吃瓜的心态关注，但其实热搜指的是两人剧中角色的经历。
“罗晋新剧老婆被群嘲”也是混淆视听中的经典案例，在罗晋发文怒斥时，也有网友出来吐槽罗晋大题小做，因为热搜明明带了“新剧”二字。
可既然该热搜纯粹是为剧情服务，为什么不直接用角色名呢？又为什么从一部相当精彩的作品里选择了一个相对冷门的戏份拿出来推话题呢？
要知道，《天下长河》开播后双男主与康熙的对手戏、朝臣群像、配角高士奇的“惊梦”片段等等，都是剧粉相当推崇的高光片段，但他们却没什么热搜缘。
理论上来说，“罗晋新剧老婆被群嘲”并不存在伪造，因为剧中确定存在该片段，但看客们都心知肚明，话题词特意用“罗晋老婆”，是为了蹭演员私生活热度。
二、偷换概念，将低俗伪装成看点
这类剧情热搜在2022年刚刚冒头，出现后非常受追捧，当下正在热播的《点燃我，温暖你》、《卿卿日常》等剧都贡献了让网友瞠目结舌的例子。
比如，“阿瑟请做”。
梗来自“阿瑟请坐”，把“坐下”的“坐”换成“做”，对应的是《点燃我，温暖你》剧中女主醉后意外扑倒男主的剧情，意思是阿瑟可以做……
做什么？
看配图风格大家便懂了。
原本是玩梗的一句话，放在弹幕里是有点意思的调侃，放在热搜上，便有点美化“低俗”的感觉了，这段戏如果阿瑟真的做了，铁栏杆便可以提前唱起来了。
再比如“李峋入狱是备孕”、“36集造娃”。
剧粉看了都忍不住开骂宣发，这剧是没看点可以营销了吗？并不是，只是高光片段的共情可能对话题制造者来说，可能不如软颜色来得有话题度。
七话安利过很多次《卿卿日常》，但也不得不承认，这部作品在宣发上同样踩了线，陈小纭饰演的角色遭遇丈夫家暴，出的词条是“恒温围膊”。
意指陈小纭在多部戏中被丈夫掐脖子，丈夫的手恒温36度，她便拥有了一条恒温围脖，看到家暴梗被娱乐化，委实让人觉得荒唐。
三、反向话题，诈骗式热搜
有一种剧宣热搜采用的方式很神奇，或是完全跟剧里反着来，或者夸大剧中某一个点，以引发网友吐槽，从而达到话题受到热议的效果。
比如大众认证杨颖演技差，网剧《摩天大楼》开播时却是杨颖演技精湛登上热搜；再比如全网吐槽章子怡装嫩演少女，《上阳赋》开播后却是夸她有少女感。
观众不认可什么，便便鼓吹什么，被骂算什么？有热度就行了？
当年章子怡也是因该话题太脱离现实愤怒与剧方割席，可惜因为章子怡演少女角色导致路人缘太差，没有太多人赞赏她的硬刚。
电视剧《民警老林的幸福生活》曾贡献了一个“梅婷唱的告白气球好好听”热搜，有网友点评该热搜是可以上315的程度。
为什么呢？冲着听梅婷唱告白气球点进去的观众会发现，整个片段梅婷只是读了几句歌词，顺便哼了两句，连唱歌跑调都算不上，因为根本没什么歌可听。
这类热搜已经直白地告诉网友，他们并不是想引发网友的共鸣，纯粹是激发网友的吐槽欲望，是不是名副其实，似乎已经不是话题运营者考虑的底线了。
四、强造话题，模板式热搜
最后一种比较中规中矩，角度不尖锐内容也符合实际，本身并没有浓烈的槽点，网友接受度尚可，但当他们如模板般大批量出现时，营销便很直白了。
比如XX说。
影视剧宣传时喜欢出现某某（演员）说。
明星话题也很喜欢出现某某说，有时候同一时间段会出现N个演员在“说”，模板印记直接怼到了网友面前，恨不得大声宣告：我们就是在强凹话题。
类型的模板还要某某造型、某某妆容、某某穿某某裙子、西服……连续翻上两三天热搜，网友便可以掌握热门模板，当热搜成了模板，共情便很难了。
这些热搜有些通过主持人便可以轻松发现是剧方、平台方推出的话题，有些可能是其他方面刻意制造，但从历史痕迹来看，宣发占比非常高。
碰上作业式的模板式热度，演员经常还会配合宣发，碰上误导、炒作等敏感热搜，大多数时候是粉丝小范围出面抨击，演员闭口不言。
毕竟，作品还在热播中，一旦因演员出来硬刚影响了成绩，很容易得罪剧方、平台，如章子怡、罗晋般正面出击的演员，屈指可数。
或许是这些热搜博热度的效果实在太好，也或许是清楚演员一般不敢硬刚，影视剧相关的热搜越来越神奇，可行业底线，也越来越让人失望。
